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什麽叫DM設計?DM廣告的特點?

瀏覽:  時間:2011.09.18  來源:東莞天嬌廣告設計

什麽叫DM設計?DM廣告的特點?

   DM是英文Direct mail 的縮寫,意為快訊商品廣告,通常由8開或16開廣告紙正反麵彩色印刷而成,通常采取郵寄、定點派發、選擇性派送到消費者住處等多種方式廣為宣傳,是超市最重要的促銷方式之一。
   DM廣告的特點:針對性:由於DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,具有強烈的選擇性和針對性,其他媒介隻能將廣告信息籠統地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。 廣告持續時間長:一個30秒的電視廣告,它的信息在30秒後蕩然無存。DM廣告則明顯不同,在受傳者作出最後決定之前,可以反複翻閱直郵廣告信息,並以此做為參照物來詳盡了解產品的各項性能指標,直到最後做出購買或舍棄決定。
    具有較強的靈活性:不同於報紙雜誌廣告,DM廣告的廣告主可以根據自身具體情況來任意選擇版麵大小並自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式,廣告主隻考慮郵政部門的有關規定及廣告主自身廣告預算規模的大小。同時,與其他媒體不同,受傳者在收到DM廣告後,會迫不及待地了解其中內容,不受外界幹擾而移心他顧。基於這兩點,所以DM廣告較之其他媒體廣告能產生良好的廣告效應。具有隱蔽性:DM廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告,不易引起競爭對手的察覺和重視。 影響DM廣告效果的主要因素。
    目標對象的選定及到達:目標對象選擇欠妥,勢必使廣告效果大打折扣,甚至使DM廣告失效。 沒有可靠有效的MailingList,DM廣告隻能變成一堆亂寄的廢紙。除此之外,廣告主可以隨心所欲地製作出各種各樣的DM廣告。
    能產生良好的廣告效應:DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的,故而廣告主在付諸實際行動之前,可以參照人口統計因素和地理區域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。具有可測定性:廣告主在發出直郵廣告之後,廣告設計可以借助產品銷售數量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之後產生的效果。這一優勢超過了其他廣告媒體。
 
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