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印刷品-平麵設計原理及相關知識

瀏覽:  時間:2011.09.18  來源:東莞天嬌廣告設計

印刷品-平麵設計原理及相關知識

 平麵設計,印刷設計及包裝裝潢設計基本原理:包裝裝潢是依附於包裝立體上的平麵設計,是包裝外表上的視覺形象,包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構成。有的紙盒麵本身就是反映商品信息的一個整體,然而作為一個紙盒的六個麵而言,它又是局部的形象。同樣容器標貼的設計,不僅注重於一個標貼設計,還要關心標貼與容器的形狀,標貼與標貼之間的相互關係。所以說包裝裝演的設計在某些方麵和廣告設計很相似.然而它還要注意到其它的方方麵麵.使整個包裝形成一個整體。
  一、主展麵的設計
  假如一個紙盒有六個麵.通常需要裝潢五個麵(底麵不需裝潢)。一個容器有一到三個標貼.最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待.隨著展銷麵積的不同.為了能吸弓收費者的視線.而決定其中的主要展麵設計。主要展麵總是出現麵對消費者的一邊.以其定位的方法•推敲商標品名、商品形象、生產廠家等排放位置.讓人一目了然。由於主要展麵的麵積相對較小.同時本身就是商品形象.裝潢的畫麵要迅速把商品介紹給消費者.采用文字和特寫形象的手法直接表現出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼裏主要展麵常常出現醒目的牌名和商標;出現幾個新鮮可口的水果.一杯誘人的飲料、一縷隨風飄動的長發。甚至采用開天窗的方法.直接展示商品的形象.增加其宣傳作用。在包裝裝潢設計中。主要展麵起著廣告的龍頭作用。
  二、整體設計
  然而主要展麵並不應該是孤立的.在包裝的整體上.它仍然是一個局部.一個重要的局部。包裝是立體物.人們看到的包裝是多角度的.在考慮主要展麵的同時.要考慮和其它麵的相互關係。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重複、呼應和分割等手法.形成構圖的整體。
  1.一個紙盒包裝,它的正麵和反麵成為主要展麵。但是如果側麵的寬度與主展麵相等,也有時采用相同設計.成為完全一樣的“主展麵”.不管什麽角度都得到統一的感受。
  2.以正反麵為主.側麵展現商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構成方人上.要有所聯係又有所區別.產生節奏性的變化.並體現科學和質量的保證。
  3。以文字、攝影、插圖和圖案跨麵排列,把幾個麵聯係為一個主體.一個大的“主展麵”.而每個麵的畫麵也是完整的。這種設計在商店的陳列時.利用不同麵的組合,形成為一個大的廣告畫麵,達到強烈的視覺效果,發揮POP的宣傳作用。
  4.容器的標貼一般分為身標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個。標貼的形狀多種多樣,身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長方形的.有根據容器形態所決定的形狀.也有圍繞著容器貼一圈的。肩標、頸標大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關係。容器主要標貼一般指身標,胸標、腹標,三者按設計需要采用,因為相對言其麵積最大。有的容器就用此標,與瓶蓋形成呼應。也有的容器,(主要指酒瓶),加上裝飾肩標和頸標,還有的把頂標、頸標、肩標連為一起,沒有胸標、腹標、形成主要標貼,形式多樣。
  5.包裝的整體設計,還被運用在盒包裝和容器的協調之上;盒包裝和瓶貼采用相同的設計,隻是構圖少許變動,兩者大的色調形成對比,但在牌名等字體上又作呼應;盒包裝上出現容器的形象,而容器標貼上又重複紙盒的部分設計。總而言之,包裝裝潢的設計,要圍繞一個主題思想,從整體入手,從大處著想,符合簡練、個性、美觀的準則,符合商品的特性和消費。
  6.標貼的色彩設計也離不開與容器的關係,離不開標貼之間的關係,離不開與瓶蓋的關係。追求標貼底色與容器色彩的一致性,突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器,配上白色的標貼,以精致的線條邊框,典雅的黑色字體,顯得潔淨高雅;而黑色的白蘭地酒,配上黑色的標貼,金色的古羅馬體、花體,給人以莊重高貴感。強調標貼和容器的色彩對比,標貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比,造成強烈、活潑的效果。直接把商標、牌名印在容器上,也是一種方法。
印刷機常用印刷紙張尺寸 :
正度紙張:787×1092mm
開數(正度)尺寸單位(mm)
全開781×1086
2開530×7603開362×781
4開390×5436開362×390
8開271×390
16開195×271
注:成品尺寸=紙張尺寸-修邊尺寸大度紙張:850*1168mm
開數(正度)尺寸單位(mm)
全開844×1162
2開581×8443開387×844
4開422×5816開387×422
8開290×422
注:成品尺寸=紙張尺寸-修邊尺寸
常見開本尺寸(單位:mm)
開本尺寸:787x1092
對開:736x520
4開:520x368
8開:368x260
16開:260x184
32開:184x130
開本尺寸(大度):850x1168
對開:570x840
4開:420x570
8開:285x420
16開:210x285
32開:203x140
正度紙張:787×1092mm
開數(正度)尺寸單位(mm)
全開781×1086
2開530×760
3開362×781
4開390×543
6開362×390
8開271×390
16開195×271
注:成品尺寸=紙張尺寸-修邊尺寸
大度紙張:850*1168mm
開數(正度)尺寸單位(mm)
全開844×1162
2開581×844
3開387×844
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