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包裝設計不是一般的平麵設計

瀏覽:  時間:2011.09.18  來源:東莞天嬌廣告設計

包裝設計不是一般的平麵設計

      國內高等美術與設計院係的部分教授和一些從事包裝設計的專業人員,在理論上卻大聲疾呼包裝是平麵設計,強調包裝屬於平麵設計範疇,用平麵設計的理念進行包裝設計教學與進行包裝設計評價,以至有的省級包裝技術 協會還將原有的“包裝設計委員會”更改為“平麵設計委員會”,將包裝設計引向單純追求平麵視覺藝術設 計的歧途。
      設計就是將特定的信息內容,通過文字、圖形、彩等視覺要素,以藝術的手段表現在同一平麵領域的設計。例如各種招貼、報紙與期刊廣告、路牌廣告設計、書籍、產品樣本、企業形象手冊等的封麵與內頁圖文設計等都是典型的平麵設計。同時,平麵設計可以拓展到商品包裝等更多事物的視覺傳達設計中,應 用範圍極其廣泛。然而,任何事物都有其自身特定的相對局限性,平麵設計無論應用到何種領域都是以視覺 傳達和審美藝術效果為出發點,以盡可能引人注意的視覺藝術表現手法傳播特定的內容信息為目標。
     平麵設計研究的主要對象是:在特定的應用環境條件下,設計內容的文字、圖形、色彩及其構成表現形 式手法。即使用動態的觀念研究認識平麵設計,無論轉換到哪裏的平麵設計,還是萬變不離其宗——以視覺 傳達藝術設計為本。
包裝與平麵設計的異同關係,從上述對包裝設計與平麵設計特征的簡要分析可以看出,包裝設計師職業分工的三個不同側重方向中, 包裝工藝設計主要是研究包裝生產加工過程中的包裝操作工藝技術方法及其設備的設計,實際上與工業設計 聯係更為密切,絕非平麵設計師所能解決的包裝問題。運輸包裝與銷售包裝設計都是從包裝的整體功能目標 出發,根據包裝對象的性質特點和流通目標,從包裝的用材、造型、結構設計角度,首先考慮對包裝內容物 的保護和方便消費的性能;同時,還要考慮包裝材料的外觀與包裝造型、結構的審美因素。作為不同材質的 各種包裝容器造型與結構設計,顯然不是平麵設計所能解決的問題。況且針對不同特性的物品包裝,還要采用相適應的包裝技術處理,例如對易碎產品采用緩衝固定的防震包裝技術,對食品采用防腐保鮮包裝技術, 對海鮮、水果、蔬菜等采用空氣、溫度、水分調節包裝技術等。這些不斷應用與發展的包裝技術都絕非平麵設計能涵蓋解決的問題。
     包裝裝潢作為包裝整體設計的重要方麵,貫穿 於包裝設計的用材、造型、結構、視覺傳達設計的全過程,也並不完全等同於平麵設計。平麵設計與包裝設計聯係最大的方麵是包裝視覺傳達設計部分,國內一般習慣稱為包裝裝潢設計,即利 用圖形、文字、色彩和造型等,通過藝術手法傳達商品信息。顯然,用平麵設計的理念進行包裝設計評價與教學,隻是停留在 包裝表層的視覺設計中,還沒有深入到包裝內層保護與方便功能的整體係統化設計領域。它隻是包裝的視覺傳達設計中不可缺少的重要構成部分。所謂包裝平麵設計,過去一般稱為包裝畫麵設計,即包裝表麵的文字、圖形、色彩設計。
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