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包裝設計的視覺要素是由哪幾四個方麵組成的

瀏覽:  時間:2014.08.07  來源:東莞天嬌廣告設計

包裝設計的視覺要素是由哪幾四個方麵組成的

   包裝設計的視覺要素是由文字、圖形、色彩、材料肌理四個方麵組成的,每一項要素都具有自身的視覺表現力。包裝設計版麵編排設計的目的就是將這些不同的視覺要素納入到整體的秩序當中,形成一種和諧統一的秩序感和表現力,有效地表現包裝設計的整體形象。
    編排是一種藝術形式,經過不同的編排設計,同樣的文字、圖形、色彩可以產生完全不同的風格特點。包裝設計的版麵編排形式同~般平麵設計的差別在於,包裝設計通常是由多個麵組成的立體形態,是在一個三維立體媒介上傳達營銷信息,並且是被一段距離之外的人們在較短時間觀看,適用於其他印刷媒介物的版式規則,例如字體大小、版麵對齊方式、行間距、字距調整等,並不一定適用於包裝設計。因而,包裝設計版式編排除把握一般平麵設計的編排原則和形式特點外,還要處理好包裝設計各個麵之間的關係,服從於各項設計任務的具體情況。
    由於包裝設計本身的立體形態特征和立麵尺度的有限性,客觀上要求在多個麵中選定主要展銷麵,並盡可能地利用一切編排手法,將各種主要的、次要的視覺要素與信息合理而有序地展現給消費者。包裝設計的版式應作到:在幾步之外仍清晰可讀,與該三維立體結構的大小形狀相配合,令各種觀看者均可理解,可真實有效地提供產品信息。
    編排組合形象是對不同視覺要素進行編排、形成主次的最基本的方法,其方式主要是聯合與複疊。
    包裝設計上的圖形、文字等視覺要素都可以看作是一個形,聯合就是將圖形、文字等要素按照邏輯關係以大小不一的方式並列為一個或幾個群組,它可以使畫麵錯落有致、疏密得當。貴發祥十八街麻花包裝設計,它將牌匾形式的企業名稱、產品名稱及廣告語進行有機組合,構成了一個形象完整、含義豐富的群組。複疊就是將部分要素放大,通過互相複疊,讓畫麵上的圖形與文字有更多、更大的展示空間,同時使畫麵結構更加成長快樂複合維生素咀嚼片產品形象湊。大道咖啡包裝設計,產品銷售的成功與包裝設計上強烈圖案的吸引力直接相關,它的目標消費者是喜愛咖啡特殊味道的擅長交際的年輕人,靶心式的品牌標誌複疊在經典繪飾風格的插圖上,“靶心”中也透出插圖形象,增強了有限空間畫麵的視覺衝擊力。
    聯合與複疊時,圖形與文字等要考慮完形與破形的問題。完形指的是圖形、文字不被其他要素所覆蓋、分割,保持一個完整的形象,主要用在企業品牌標識等要突出表現的要素上。破形可以通過覆蓋實現,也可以是圖形與文字超出包裝設計立麵邊緣線的“出血”的方式。破形的形象可以是產品等重要的視覺要素,也可以是一些次要信息。完形與破形可以靈活地加以使用,形成視覺信息主次明確的視覺效果。“成長快樂”複合維生素咀嚼片產品形象中,產品名稱的字體與卡通造型通過聯合與複疊,共同塑造了可愛、快樂、活潑的兒童形象。
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