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廣告品牌形象設計評判類型

瀏覽:  時間:2014.03.05  來源:東莞天嬌廣告設計

廣告品牌形象設計評判類型

      廣告品牌形象設計可以用量化的方法來考察。常用以度量廣告品牌形象力的指標有兩項:一是廣告品牌知名度;二是廣告品牌美譽度。但我們認真研究發現,廣告品牌形象的評判類型還應該進一步加大加深,包括廣告品牌關注度、廣告品牌認知度、廣告品牌認可度及廣告品牌忠誠度等。
     1.廣告品牌知名度
      廣告品牌知名度是指廣告品牌被公眾知曉的程度,是評價廣告品牌形象的量化指標。考察知名度可以從三個不同角度進行。
      2.廣告品牌美譽度
      廣告品牌美譽度是指廣告品牌獲得公眾信任、支持和讚許的程度。對美譽度的考察也可從公眾美譽度、行業美譽度、目標受眾美譽度三個方麵進行研究。廣告品牌美譽度反映出廣告品牌對社會影響的好壞。
      3.廣告品牌關注度
      廣告品牌關注度是指廣告品牌引起公眾注意的程度,主要指廣告品牌在與公眾接觸時的引人注目程度。廣告品牌要想獲得成功,贏得大量的消費者,首先必須引起人們的關注。
      4.廣告品牌認知度
      廣告品牌認知度是指廣告品牌被公眾認識、再現的程度,某種意義上是指廣告品牌特征、功能等被消費者了解的程度。企業不能讓消費者隻是單純地停留在對廣告品牌表麵的認識上,或者隻知道這個行業裏存在這個廣告品牌、名氣挺大,而應該讓消費者進一步對廣告品牌有深刻的認識,了解廣告品牌的核心理念、廣告品牌擁有的價值、廣告品牌所代表的企業文化乃至與廣告品牌相關的一切信息。
      5.廣告品牌認可度
      廣告品牌認可度主要包括公眾對廣告品牌產品使用的選擇程度,對廣告品牌價值、廣告品牌經營理念以及企業文化的認同肯定的程度。企業一定要努力爭取更多的公眾尤其是目標消費者對廣告品牌的認可,達到盡量高的廣告品牌認可度。
      6.廣告品牌忠誠度
      廣告品牌忠誠度主要指公眾對廣告品牌產品忠誠使用的程度,是指消費者對廣告品牌形成的穩定牢固的歸屬感。衡量一位消費者的廣告品牌忠誠度,可以看該消費者是否已達到任廣告品牌的其他競爭者怎樣拉攏都不動搖,而非選擇該廣告品牌不可的地步。甚至當廣告品牌暫時出現一些問題或殺出若幹個強有力的競爭者,消費者依舊對該廣告品牌持有信心、不離不棄。塑造廣告品牌形象的最終目的是要形成並強化消費者的廣告品牌忠誠度,這是廣告品牌實現價值最大化的重要來源.
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