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東莞包裝設計的視覺表現方法和視覺信息

瀏覽:  時間:2014.02.28  來源:東莞天嬌廣告設計

東莞包裝設計的視覺表現方法和視覺信息

    提煉出視覺要素之後,就需要考慮怎樣表現了。對於眾多視覺信息的取舍與編排,需要依靠設計師的智慧。所有的視覺要素對於商家來說,都是重要的信息。而對於設計師來說,則必須要進行信息的提煉和取舍。這麽多的信息中,哪些信息是主要信息?通常是能夠體現商品的主要特色,抓住消費者的視線並引起關注的信息。例如,商標、品名、商品的賣點等,這些是商品所有信息中的核心信息,是東莞包裝設計中設計表達的重點。這些信息有時候具有重疊性,比如“可口可樂”,它既作為商標,同時也是品名,有時候也是商品的賣點。
    還有哪些信息是次要信息呢?通常是起到輔助說明作用並進一步勸導消費者購買商品的信息。例如進一步解釋說明商品功能特點的介紹性文字,或是推薦的適用人群等。這些信息並不一定出現在所有的商品包裝設計中,是根據不同商品的需要而選擇性出現的信息。此外,還有一些是必要信息,比如按照國家相關法律法規或行業慣例要求必須要出現在包裝設計中的信息。不同類別的商品會有相應的法規要求,這些信息在商品包裝設計中是不能隨意舍棄的。例如,商品的主要成分、淨含量、生產批號、保質期、生產許可信息、使用方法等。


視覺信息的編排設計:
    當確定了需要出現在東莞包裝設計中的信息元素後,還得考慮不同信息在包裝設計中的排列方式。主要信息通常在包裝設計中起到視覺吸引和商品識別的作用,一般出現在包裝設計的主展示麵;次要信息和必要信息通常出現在包裝設計的側麵或背麵。
    所有這些視覺信息將以文字、圖形、色彩的形式出現在包裝設計中,需要根據包裝設計的風格定位、外形特征、材料質感、相關法規等來考慮編排方式。
    一些包裝設計會以文字作為設計表達的重點輔以圖形,甚至隻出現文字信息。例如“奧妙超效洗衣皂”的包裝設計,以其“。M。奧妙”作為主要元素進行視覺表達,文字占據了大部分的版麵麵積並出現在中央,再加上放射狀的白色塊襯托,形成了以品牌名稱為視覺中心向四周擴散的視覺流程,其四周的包括品名在內的其他文字,起到進一步的說明和引導銷售的作用。整體設計具有強烈的視覺衝擊,設計表達直觀、明了。
    還有一些包裝設計則以圖形作為設計表達的重點,文字在其中則作為輔助性的元素出現。如李記食品的包裝設計,其包裝設計的主展示麵呈現出一張卡通的人臉形象,通過麵部表情的變化、色彩的搭配以及衣領中出現的輔助圖形,向人們傳遞著商品的各種信息,包裝設計中的文字則作為次要的輔助表達方式了而包裝設計的設計表現不管是以文字為主還是以圖形為主,都會出現色彩。適當的色彩在東莞包裝設計中或起著識別的作用、或起著版麵分割的作用、或起著襯托作用、又或是增強層次感的作用等。如“維維穀動”係列包裝設計,提取商品中主要成分的色彩進行設計表達,以區別整個係列中不同類型的商品,有良好的識別性。
此文章由東莞天嬌廣告公司整理發布,了解更多的東莞包裝設計請登陸:http://www.tianshanrcb.com/projectclass-6-1.html

 

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