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廣告設計編排中的形式美法則

瀏覽:  時間:2013.10.02  來源:東莞天嬌廣告設計

廣告設計編排中的形式美法則

    1、廣告設計主次與大小
    在廣告編排時,應首先確定主要形象與次要形象的位置關係。可以擴大主要圖片,並使次要角色縮小到從屬地位,主次的分明會使版麵主題一目了然,同時也控製著版麵的均衡與運動。形象大小對比加強、跳躍感強,會使主角更突出;形象大小對比減弱,則版麵穩定、安靜。    ,
    同時,廣告編排中各要素之間應依照一定的比例關係進行編排,各要素之間理想的比例是2:3,3:5,4:5等。和諧的比例不僅給人以美的感覺,也給版麵帶來活潑與和諧。
    2、廣告設計明暗對比
    我們已知亮調子圖片使人感覺輕鬆、明快;暗調子圖片則顯得沉著、穩重。明暗調子的圖片在同一版麵中穿插配置,可以增加版麵的對比度與跳躍感,使版麵更活躍,更具衝擊力,是編排設計中常用的一種構圖形式。
    3、廣告設計曲直對比
    直線給人的印象是堅硬、冷靜和有秩序感;而曲線則是柔軟、流暢,具有女性美。直與曲備具情感因素,在編排設計中曲線與直線配合使用容易產生對比關係,運用得當可使版麵和諧自然。
    4、廣告設計視線與方向
    一組人物,動物或商品麵向同一個方向時,會因共同的視線而將圖形元素一致起來,不同的物體也可以因方向的一致而產生統一感。我們在設計時可利用畫麵形象的各種動勢,引導受眾的視線,使圖片之間的聯係加強,造成形象上的視覺張力與衝擊力,使編排的結構更緊湊。 
    5、廣告設計運動與靜止
    運動中的人或物體,不規則的圖片外形、商品的方向性引導等,都是構成版麵運動感的因素。
    把圖片或文字群的位置、大小交錯排列形成曲線狀態會產生運動感,相反,進行直線的排列則可以產生靜止感。如果同時把運動感與靜止感的組合編排在一個版麵中,便產生了動與靜的對比,豐富了版式的表現效果。
    6、廣告設計對稱與均衡
    對稱就是將文字或圖形按照一根中軸線向左右或上下兩方對稱地展開,給人以安全、穩定、莊嚴的感覺;均衡是指中軸線兩側的份量不相等,利用視覺規律,將文字或圖形按照其形態的大小、多少、色調與肌理的明暗、輕重等關係進行均衡的布局,此形式給人的感覺是新穎、活潑、運動感強,具有一定的號召力。
    7、廣告設計空白
    空白空間的運用對突出商品的意境有著重要作用。中國畫有“計白當黑”之說,在編排設計中,版麵上適當留出的空白空間同樣能起到強調及引起注意的作用。
    空白的處理在廣告編排設計中是十分重要的。相同的圖片與文字群,會因留白的多少不同而給人以完全不同的印象。積極的空白空間是經過深思熟慮後的空白,它的形狀是精心策劃好的,是有意識創造出來的。圖片之間呼應的同時也應考慮空白的呼應,講究空白之美,是為了更好的襯托主題,集中視線和拓展版麵的視覺空間層次。對空白空間的運用完全失去控製會導致視覺上的混亂,造成不和諧的設計。
    8、廣告設計圖片的外形處理
    在廣告編排設計中,所用圖片的外形、大小和輪廓的處理,都應與廣告主題有著密切的關係。方形的穩定、嚴肅,三角形的銳利,圓形或曲線形的柔和親切,退底片及一些不規則的或帶邊框的圖片所具有的裝飾感,都會使版麵的氣氛發生變化,並直接影響受眾的注意力。
    9、廣告設計字體的變化與群體構成
    在廣告編排的標題設計中,字體不同其表現力也不同。粗體的字體強壯有力,有男性特點,適合機械、建築業等廣告;而細體字則顯得高雅、細致,有女性特點,更適合服裝、化妝品、食品等行業。在同一版麵中,字體種類少,版麵雅致,有穩定感;字體種類多,則版麵活躍,豐富多彩。實際應用時要根據廣告的主題定位來掌握這個比例關係。
    廣告編排中的正文是由許多個單個文字組成的群體,我們要充分利用正文群體構成的形狀在編排設計中的形式美感進行創作。
    10、廣告設計對角線與斜線
    在廣告編排設計中采用斜線分割或構成,會使版麵增加運動感。一幅普通的圖片在版麵中斜置後,會與原來的效果大不相同一主題更突出,構圖更輕鬆。多幅圖片按對角線配置,很容易控製住版麵的空間,版式既活潑又有秩序。
    11、廣告設計四個角的控製
    一幅廣告作品的四個角是版麵的邊界點,在編排設計上具有重要位置。無論在四個角的區域安排任何內容都能產生安定感。可以說控製住版麵的四個角,也就控製了版麵的空間關係,其餘空間即使隨意安插圖文要素也不至於破壞整體的平衡,因此越是零亂的版麵,越要考慮到對四個角的控製。

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