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目錄設計的流程

瀏覽:  時間:2013.06.06  來源:東莞天嬌廣告設計

目錄設計的流程

    (1)需求分析
    目錄設計的需求分析,就是目錄設計的原因與動機分析,即:為什麽要進行這次目錄設計?設計的目的是什麽?客戶有哪些需求?受眾有哪些需求?等等。人類從事的活動,大都帶有明確的目的和原因,特別是像目錄這種用來滿實際需求、解決具體問題的應用性極強的設計。所以,在動手進行目錄設計之前,應該首先弄清楚客戶的需求和設計的目的,與客戶充分溝通,耐心傾聽客戶的意見。隻有這樣,設計師才能在後續的設計中做到“有的放矢”,不偏離設計的初衷。
    (2)設計定位
    目錄設計的定位包括市場定位和設計定位兩個方麵。《如何創造具有銷售力的廣告) 一書中說:“最重要的決策是如何替你的產品定位。有很多成功的廣告是在定位前創造的。現時有許多活動是以最理想的品牌定位為前提,但卻完全不見彰效一一因為它們索然無味,或是架構很差,或者是有用字譴詞不適當。即使有合適的品牌定位,如果沒有人去讀、去看你的平麵或電視廣告,一切也是無效。”要想對市場有一個較為準確的定位,就要求設計師不能“閉門造車”,想當然地以自己的想法代替受眾的想法。設計師應該根據情況深入市場,進行有針對性的調查走訪,搜集相關資料,了解受眾(消費者)的實際情況。然後,設計師要對這些信息進行分析整理,對設計內容、設計風格、設計表現等進行綜合思考及定位。
    設計定位對於設計師來說,是一個對資料進行再思考和再梳理的過程,對於後續具體設計工作的展開起著關鍵作用。
    (3)整體策劃
    明確了目錄設計的定位後,設計師就要開始進行目錄的整體方案策劃了。目錄的基調、風格、開本、結構、紙張、印刷等,都需要事先進行全盤的、綜合的考慮。因為選用不同的紙張會呈現出不同的視覺效果,不同的結構也會影響頁碼的排列及閱讀的順序,不同的開本可能會導致截然不同的圖形、文字的選擇與使用……所以,整體策劃對於目錄來說,顯得尤其重要。而且,這種整體策劃工作,必須要在目錄的平麵設計方案之前進行,切不可等目錄的平麵設計方案完成之後再去考慮開本、結構、紙張等。隻有先進行整體策劃,目錄中的各種視覺元素才能形成一個有機的統一整體。
    在進行目錄的整體性策劃時,可以多嚐試、考慮幾種不同的風格、開本、結構,經過反複比較,確定其中最佳的一種方案。
    (4)平麵設計
    在整體方案基本確定後,就可以開始目錄的平麵方案設計了。平麵方案設計的好壞,直接影響和決定著整個目錄設計的質量和品位。目錄的封麵、封底及內頁是平麵設計的重點,也是目錄視覺表現的主要內容。可以先設計封麵、封底,再根據封麵封底的基調和風格設計內頁,也可以先從內頁著手,最後設計封麵封底。每個頁麵都可以進行幾種不同的圖形、文字、色彩、版式的編排設計,再優選其中最佳的方案作為基調,完成整個目錄的平麵設計。
    (5)加工製作
    在目錄的平麵設計完成後,就要對設計的稿件進行打印(印刷)輸出,並根據需要進行相應的加工與製作。俗話說:三分畫,七分裱。所以,不要小看目錄設計後期的加工與製作。特種紙的選擇,複合材料的使用,裝訂折疊的方式,特種工藝的處理,表麵裝飾技術的運用……這些環節運用得當,可以起到“畫龍點睛”的作用,為目錄設計“錦上添花”,使目錄設計形成“1+1>2”的視覺效應和傳播效果。
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