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目錄與畫冊設計、VI、POP的區別與聯係

瀏覽:  時間:2013.06.01  來源:東莞天嬌廣告設計

目錄與畫冊設計、VI、POP的區別與聯係

    (1)目錄與畫冊設計
    早期的目錄,受畫冊設計的影響很大,尤其是在目錄後期的裝訂工藝上借用了許多畫冊設計的工藝,如傳統的“卷軸裝”“經折裝”“蝴蝶裝”等。但畫冊最大的作用在於傳承知識、傳播文化,一本好書值得永遠收藏,並流傳後世。而目錄傳遞的是當下的、實用的信息,作為一種信息傳播載體,多數情況下,目錄隻在受眾手中作短暫停留便實現了其自身的價值。在結構、開本、紙張等方麵的選擇和使用上,畫冊受約定俗成的要求較多,以矩形開本及膠裝最為常見;而目錄在理論上可以不受任何約束,可自由設計結構,自由選擇開本和紙張,因此呈現出一種更加幹變萬化、多姿多彩的視覺效果。
    (2)目錄與VI
    VI,即“企業形象或企業形象係統”,它是一種把所有局部整合成一個整體,並使之轉化為有效的標示的設計行為。VI是企業形象中最直觀、最外化的視覺形式,通過VI設計,可以樹立企業整體而鮮明的個性形象。VI體現的是“整體大於局部之和“的道理,因此,VI在本質上是一種視覺形象的整合與傳播。
    目錄作為企業對外宣傳的重要手段,從嚴格意義上說,也應該遵循企業VI識別係統的基本規範原則,以確保企業形象在視覺傳達上的整體性和統一性。所以,在VI的應用係統設計中,也會有公司宣傳冊、產品宣傳冊、賀卡、請柬、日曆等內容的設計。但在現實生活中,這種納入VI應用係統中的目錄設計還遠遠不能滿足實際需要,由此派生出專門的目錄設計,以便根據客戶和受眾需要進行更有目的性和針對性的設計。其次,VI手冊作為指導企業的標準,主要是供企業及內部員工參照執行,一般不會與消費者直接見麵,而目錄恰好是與消費者直接見麵並與之產生親密接觸的最終載體,它與消費者靠得更近。由此可見,目錄設計能夠在一定程度上彌補VI設計的不足,讓VI係統更加立體和豐滿。
    (3)目錄與POP
    POP廣告是對零售商店、百貨公司、超級市場所設置的一切廣告物的統稱。凡在商店建築物內外所有能夠起到促銷作用的廣告物或其他提供有關商品情報、服務、指示、引導的標識,都可稱為POP廣告。POP廣告的功能主要是強調購買時間和地點,使消費者在購買現場產生購買欲望,以達到就地購買的目的。因此,POP廣告和商業性目錄(特別是產品目錄)在功能與作用方麵有一定的相似之處。但與目錄比起來,POP廣告涵蓋的內容要單純得多,承載的信息要單一得多,表現的方式和手段也要單調得多,並且受時間和地點的嚴格限製。由於消費者一般隻有在賣場才能看見POP廣告,其廣告宣傳和信息傳播的力度和範圍也十分有限,而目錄可以由消費者任需取閱,隨身攜帶,隨時瀏覽,它更像消費者的“貼身服務專員”,在傳達信息的同時,還體現出更多的人性和關懷。
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