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東莞廣告設計的程序

瀏覽:  時間:2013.01.07  來源:東莞天嬌廣告設計

東莞廣告設計的程序

    東莞廣告設計是東莞廣告活動中的一個環節,在整個東莞廣告活動過程中處於中間位置,所以東莞廣告設計受到前期策劃過程和後期效果評測等環節的影響。任何東莞廣告都是團隊分工合作協同完成的係統工程。負責東莞廣告活動各個階段的團隊成員需要充分溝通協調才能最終完成一則完整的東莞廣告。在提到東莞廣告設計的時候不能不提到前期的東莞廣告策劃。這裏需要明確一個概念:“東莞廣告出自於策劃,而不是策劃出自於東莞廣告。”東莞廣告設計不是單純的藝術活動,隻憑設計師的藝術天賦是無法完成東莞廣告設計的。以平麵東莞廣告為例,一則成功的東莞廣告必須經曆市場調查、總體策劃、確定主題、開發創意、藝術表現、效果評測等過程。找準東莞廣告設計在設計的大領域中的定位,對確立科學有效的傳播內涵,進而達到既定的東莞廣告目標有十分重要的意義。東莞廣告設計所涉及的設計目的、主題的設定等問題在設計一開始就應該解決了。
    如今的東莞廣告設計已經發展到團隊合作完成的階段。集思廣益,發揮多種人才的創造力,對順利完成東莞廣告設計任務是更大的保障。對東莞廣告設計程序的梳理有利於設計團隊成員明確任務和分工,提高工作效率。
    對係統性較強的東莞廣告而言,不同的東莞廣告媒體會對設計程序有一定影響,但他們之間都大同小異。我們可以從平麵東莞廣告的設計程序中了解東莞廣告設計程序的模樣。
    設計準備:從程序上來說,東莞廣告設計處於東莞廣告的整體策劃之後,策劃的各項結果直接為東莞廣告設計指明方向。東莞廣告策劃製訂的是完成任務的方針,而東莞廣告設計完成的是具體任務。所以東莞廣告設計要充分理解東莞廣告策劃得出的各項結果,明確東莞廣告目標,準確把握設計主題,同時收集設計所需的各種資料,為接下來的設計工作奠定基礎。
    這裏可以將設計準備階段的內容歸納為:明確東莞廣告目標,掌握目標市場的基本情況,確認消費者的購買動機,獲取設計所需的圖形和文字資料,確定製作東莞廣告的必要條件。
    (1)明確東莞廣告目標
    東莞廣告的策劃階段已經為東莞廣告要達到的總體目標作出了明確的回答。所以東莞廣告設計階段首先就要吃透東莞廣告策劃的內容,明確自己是要推銷商品還是宣傳企業形象,圍繞自身的特點進行創意。設計團隊與策劃團隊的充分溝通能夠使東莞廣告設計的目標更加明確,對於東莞廣告的訴求有清晰的認識。
    (2)掌握目標市場的基本情況
    東莞廣告設計任務開始時並不是一頭紮進方案的具體設計中。任何東莞廣告都要確保自己的針對性。因此,掌握目標市場的情況十分必要,需要了解市場中競爭對手的實力,以及他們的宣傳狀況,做到知己知彼。了解競爭對手的詳細情況可以讓自己的東莞廣告與其在視覺和風格上保持一定的差異,以更加凸顯自身的特點。
    (3)確認消費者的購買動機
    明確目標受眾的構成,了解他們的相關信息,對準確把握其購買動機有重要意義。根據前期的市場調查,能夠從目標受眾的職業、層次、教育背景中了解他們的心理特點。結合產品本身的特性,尋找可以讓消費者產生購買行為的利益點。圍繞利益點進行東莞廣告宣傳,促使消費者的購買動機轉化為購買行為。
    (4)獲取設計所需的圖形和文字資料
    圖形和文字資料是東莞廣告設計中不可缺少的部分,除了名稱信息以外,還包括商標圖形、企業名和標準色樣等。
    (5)確定製作東莞廣告的必要條件
    即使是平麵東莞廣告,也分報紙東莞廣告、雜誌東莞廣告、招貼東莞廣告等,各種東莞廣告有自己的特點,當東莞廣告發布的形式確定後才能確定東莞廣告的尺寸大小、製作方式以及製作材料。
    設計創意:經過前期的準備,掌握了上麵提到的各方麵資料後須轉入創意構思階段。創意是現代東莞廣告設計中的重要環節,它在一定程度上決定著東莞廣告的成敗。成功的東莞廣告都離不開有價值的東莞廣告創意。新穎獨特、意想不到的東莞廣告創意,從某種意義上來說其價值不亞於藝術家殫精竭慮的藝術創作。
    創意構思來源於設計師對東莞廣告訴求進行深入發掘的過程。在這個過程中的一係列思考和內心感悟,為東莞廣告注入了意念和生命。扣人心扉的感悟和思考是東莞廣告設計能深入發展,最後完美呈現的原動力,如同擁有堅定意念的運動員能帶著所有憧憬與期待成功地到達終點,其展現出的自信和勇氣,是信念的體現和價值的表達。
    創意的靈感來源可有多方麵的渠道。畫速寫性的創意圖形是設計師進行創意探索中最常見的方法。通過手繪的方式快速記錄腦海中靈光一現的奇妙想法。東莞廣告設計公司:http://www.tianshanrcb.com 剪除文字信息傳遞中抽象性所帶來的概念幹擾和信息損失,用人們最容易接受的視覺語言記錄各種創意思維,以保持其新鮮和純粹。經過設計小組的反複討論和篩選,對其中最具價值的創意進行深入挖掘,最終找到一個最佳創意方案。
    設計表現:具有獨創性的東莞廣告創意在整個東莞廣告設計中的重要地位不言而喻,但設計表現的好壞也將影響創意的完美表達。再好的創意如果沒有合適的表達方式,都如同無源之水、無根之木,成為空中樓閣,不能發揮其應有的作用。
    當創意確定之後就可以思考各種表現素材,東莞廣告的標題、標語、正文、插圖、色彩等的表現形式,如繪畫性的插圖和攝影照片哪一種與創意的主題表達更加貼切?抽象或具象的圖形誰更能讓受眾理解東莞廣告想要傳遞的信息?熱烈與典雅的色彩哪種更符合東莞廣告的整體風格?哪種標題文字更適合主題的表達?……不同的東莞廣告主題選用不同的表現形式,就像出席重要晚宴的女士要精心挑選禮服,讓自己顯得大方得體、炫目出眾。
    做好設計表現也不是件容易的事,它是將東莞廣告創意視覺化的中間環節。這個環節的工作成敗很大程度上取決於東莞廣告設計團隊的經驗。經驗豐富、敬業高效的設計團隊會讓設計表現為設計創意錦上添花,促成東莞廣告創意的完美表達。
    設計編排:確定了東莞廣告的表現形式後,就可以進行編排設計,通常需要有一個草稿階段,即在紙麵上具體表達出東莞廣告畫麵的構成關係。其準確程度需要達到能明確指示接下來的電腦輔助設計階段的操作。這個手繪階段是最容易被大家忽視的,認為有了電腦這麽方便的工具完全可以省略手工的版麵編排環節。在此需要強調,手工設計編排不但能給設計師提供多種版麵編排嚐試的機會,還能讓設計者在後麵電腦編排設計時節省大量時間,提高效率。
    手工草稿完成後才可以進入電腦編排階段,將東莞廣告的各個構成要素依照草稿上的位置關係在電腦稿中精確表現出來。憑借電腦強大的圖形圖像處理能力,完善細節效果。用規範的操作方式,精準地表達東莞廣告畫麵中的各部分關係。
    版麵的編排要根據視覺流程原理,將各個構成要素有機地結合在一起,充分發揮作用完成自己的使命。版麵設計中的視覺美感肯定是必須遵循的,通過畫麵的韻律節奏體現東莞廣告畫麵的視覺感染力,適當地調整畫麵中主次關係能提高畫麵的視覺衝擊。清晰明確的東莞廣告畫麵通常讓人感到清爽愉悅,結合東莞廣告內容的表達,能增強東莞廣告畫麵的視覺說服力。不管如何編排都要反複推敲各個構成要素之間的組合關係,使其達到最佳組合關係。
    設計定稿:當版麵的編排效果達到相對滿意的程度後,可以將東莞廣告設計稿精美地打印出來,由客戶主管人員進行審定,並給出修改意見。東莞廣告設計師聽取客戶的合理意見,經過必要的修改後,達到客戶的要求則可以簽字交付製作。
    至此,一件平麵東莞廣告設計作品便誕生了。它經曆了從最初的設計準備,經過設計創意階段、設計表現階段、設計編排階段,最後到客戶簽字認可進行製作,每一個階段都需要設計團隊的通力配合,協作完成。東莞廣告設計工作不是一項單純的藝術活動,而是關係到東莞廣告活動的各個方麵,體現智慧,表達訴求的創造性過程。
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