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廣告設計的感情性原則

瀏覽:  時間:2013.01.05  來源:東莞天嬌廣告設計

廣告設計的感情性原則

    感情是人的心理活動,是人內心的一種狀態,它反映的是人思維領域的一種欲求。這種心理活動是看不見摸不著的,隻有當事人能清晰地感覺到。但大多數心理活動是可以通過行為表達出來,如喜怒哀樂各種心理變化或多或少地會在表情中流露。現在我們普遍認可感情可以影響甚至控製人的行為這一觀點。因此人們的購買行為也受到感情的極大影響。摸清消費者在接受廣告時的心理活動規律,可以幫助我們在廣告設計中更好地引導消費者產生購買行為。
    要明白廣告設計中的感情性原則就要先弄清消費者在購買活動中的心理活動規律。根據感情因素的參與程度由淺入深的變化,可以概括出引起注意、產生興趣、激發欲望、促成行動四個階段。感情雖然是人的心理活動,但會受到外界的影響而發生變化。廣告的感情性原則就是要將感情因素的影響貫穿到以上四個階段中去,步步深入引導消費者最終產生購買行為。
    產品就是為了滿足人們的各種需求而生產的,但人們在使用它之前對它一無所知,需要我們告之關於產品的信息並引起注意,這一階段的感情影響因素較少。隻是引起注意當然是不夠的,還必須要讓消費者對該商品產生興趣,進而激發消費者購買的欲望。這兩個階段需要更強烈的感情影響,實際操作起來就不那麽簡單了。我們必須了解消費者希望該商品給他帶來什麽,他關心的是商品哪方麵的特性,對這個商品的欲求是來自於哪個方麵。
    從消費者的需要、動機、欲望等方麵尋找可用以感情渲染的點,做到消費者需要什麽廣告就宣傳什麽,消費者接受什麽就宣傳什麽。在廣告中極力渲染感情色彩,烘托商品給人帶來的精神上的美好享受,使消費者沉醉在廣告營造的特定氣氛中,最終發生購買行為。
    在此需要注意,強調廣告設計中把握感情性原則的情況下也要注意廣告在表達上需通俗易懂。有時候廣告在感情渲染的時候沒有照顧到受眾的接受能力,超出了部分訴求對象的文化層次或感受範圍,造成他們看不懂廣告的尷尬情況。東莞廣告設計公司:http://www.tianshanrcb.com 所以不管是在感情的渲染還是在信息傳遞的過程中需要注意廣告的通俗性。針對不同層次和不同領域的消費者“通俗性”的內涵也不一樣。廣告策劃階段,對訴求對象的分析中對此應該有明確的應對策略才不會在設計階段出現偏差。
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