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廣告設計的創新性和形象性原則

瀏覽:  時間:2013.01.05  來源:東莞天嬌廣告設計

廣告設計的創新性和形象性原則

    創新是時代的主題,現在各行業都在提創新,呼聲很大,但真正創新的成果卻不多。這就給人留下了創新難度較大的印象。雖然創新不是件簡單的事,但也沒有大家想象中那樣困難。最主要的是掌握好一些方法,尋找一些可以創新的點。廣告設計的創新性原則其實就是廣告差別化策略在設計階段的具體體現,將獨特的內容和新穎的表現形式完美結合,顯示出廣告個性化的特征,執著地追求獨創的精神。良好的視覺體驗可以說服消費者相信廣告對訴求點的宣傳。當使用了產品並得到良好的實際體驗後,消費者對這一品牌的美好印象將會更加深刻。
    創新首先要找出自己與競爭對手之間的差異,突顯自己的獨特之處。即使是同類商品,外形和功能也會有差異,即使外形功能一樣,價格檔次也有差異,即使這些都一樣,品牌和服務總有差異。堅持創新原則,鍥而不舍地尋找差異性,並將其轉化為創新點,是廣告設計至關重要的開始。創新原則有助於通過廣告樹立的鮮明形象,提高品牌知名度,讓本廣告的品牌和商品在眾多競爭對手中脫穎而出。
    商品的獨特個性在廣告中怎麽得到體現?具體來說是通過廣告中的形象、創意、造型等方麵來體現。以上提到的各點都可以作為突破口進行深入挖掘,為受眾創造一個獨特的視聽感受,凸顯商品的個性化形象,並在受眾心中留下深刻的印象。
    創新性的形象塑造對廣告設計師提出了較高要求。善於抓住創新點,勇於突破傳統的設計師是廣告公司重金相求的專業人才。但不是隻要標新立異、獨具一格就可以成為一個優秀的廣告設計師,在強調創新的同時還要兼顧各方麵的關聯性。設計師們常說自己是一群戴著鐐銬跳舞的人,形象地將設計師需要在同一個方案中照顧各方麵要求的現實表達出來。隻表現“創新”不難,隻建立起各方麵的“關聯”也不難。難就難在同時滿足各方麵要求還要有超凡脫俗的表現,這是對設計師創造力和表現力的考驗,也是廣告設計師存在的價值。
    形象性原則:企業形象和產品形象是人們認識企業和了解商品的窗口,是人們對產品品質和企業實力與檔次的直觀聯想。現代廣告設計要重視對產品形象和企業形象的塑造,因為消費者購買商品時的心理因素在很大程度上主導了購買行為的發生。在購買行為發生前的短時間內如果沒有其他輔助手段進行宣傳,消費者就全憑著對這個產品或品牌的印象來決定是否購買。那麽這些或深或淺的印象就是產品和品牌形象在消費者心中的直觀聯想。東莞廣告設計公司:http://www.tianshanrcb.com 這樣的聯想實質上是消費者對這些產品和企業的主觀評價。日常生活中接觸到的大量廣告,實際上已經在為消費者建立這樣的評價做鋪墊。受眾根據廣告傳遞出的各種有關商品或企業的質量、品位、層次等信息,在心裏組合出一個個不同的形象,同時為它們劃分等級,建立起一個他們自己心目中的“形象指南”。由此可見,如何能讓自己的產品形象或企業形象在消費者的“形象指南”裏占有一席之地是現代廣告設計需要研究的重要問題。
    當今社會經濟和技術的高度發展,已經使日常生活中的各種產品同質化越來越嚴重。材料和技術的領先優勢不再那麽明顯。服務質量和品牌形象更多地成為人們選擇商品的標準,產品的功能性已經不再是消費者購買商品時考慮的首要因素,特別是年輕人的消費觀念同過去發生了根本變化。注重自我的表達,享受品牌帶給他們的心理滿足已經超越了產品物理功能所承載的極限。所以現在的消費者雖然買的是產品,但選擇的是形象。
    企業的發展是一個長期而持續的過程,品牌形象的建立和維護同樣需要長期的投入。現在的每一次廣告活動和每一件廣告作品都在進行品牌的形象積累。不管如何去表現廣告的視覺衝擊力和感染力,都要緊緊圍繞這個品牌的形象進行。將品牌的獨特形象深深烙在消費者心中才可能使產品的銷售達到理想狀態,這也是商業廣告的最終目的。
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