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廣告公司創意的性質與特點

瀏覽:  時間:2012.12.26  來源:東莞天嬌廣告設計

廣告公司創意的性質與特點

    廣告公司創意一詞應具有以下雙重內涵。從靜態的一麵來看,指創造性的想法、構思,以及好的計劃或點子等;從動態的一麵來說,是指在進行廣告公司活動的過程中貫穿始終的創造性的思維活動過程。
    在進行廣告公司創意前,需要進行廣告公司定位。廣告公司定位是廣告公司創意的依據和來源,廣告公司創意則是廣告公司定位的表達結果。在廣告公司定位中,需要明確一個“what”,即“做什麽”;廣告公司創意則是要解決一個“how”,即“怎麽做”。這樣有了明確的設計目標,才能夠落實到具體的實施,如表達的主題、表現的風格等就都會圍繞在這一主題下展開,快速準確地完成廣告公司設計。一旦廣告公司定位確定下來,怎樣表現廣告公司內容和廣告公司風格才能夠隨後確定。由此可見,廣告公司定位是廣告公司創意的開始,是廣告公司創意活動的前提。
    廣告公司創意是指通過從找尋讓人印象深刻的點子,找出獨特的產品特性,目的是突出品牌形象,並最終以此促進產品銷售。
    可以從廣義和狹義兩個方麵來理解廣告公司創意。從廣義上看,它包含了整個廣告公司活動中的創造性思維,隻要是涉及創新創造,從廣告公司的策略、計劃,到設計表現以及媒體的選擇等,“創意”都能貫穿始終。
    從狹義來理解創意,則是指單純從廣告公司設計作品中來看創意思維。這時候常把廣告公司創意簡單說成是那些在設計表現中通過新穎獨特的手法來製造與眾不同的視覺效果,盡可能最大限度地吸引受眾,從而達到提升品牌形象以及商品促銷的作用。
廣告公司創意的性質與特點:
    (1)廣告公司創意的性質
    廣告公司創意是一個創造性的思維過程。其目的是為了促進商品銷售,提升品牌形象。廣告公司創意一般具有單純的主題和新穎的表現方式。
    (2)廣告公司創意的特點
    由廣告公司創意的內涵我們即可得知,廣告公司創意應有抽象化、目標化、廣泛化、個性化等特點。
    抽象化是指廣告公司創意在從誕生到轉化為最終的視覺效果的這一過程中貫穿始終的形態。其從最初的抽象、無形、模糊,到最後呈現為實在、有形、視覺化的產物後依然是讓人隻能去感受、琢磨它的理念或是觀念的傳達。
    目標化是指廣告公司創意的產生是在一個明確的廣告公司訴求目標下進行的。無論創意產生的過程中思維是如何的發散,最初和最終都必須回到原始的創意目標這一前提上來。這樣也可以確保創意始終起到為廣告公司訴求錦上添花的作用。
    廣泛化指的是廣告公司創意廣泛存在於整個廣告公司活動的過程中。在廣告公司策劃、設計製作、媒體選擇等各環節中,無一不體現出創意的存在和其對於廣告公司活動強大的推動力量。
    個性化是廣告公司創意的特性。要想在受眾心中留下獨一無二的深刻印象,強化識別性,個性化是尤為關鍵的一點。個性是指廣告公司創意的獨特性,可以讓廣告公司作品既區別於同類產品,又能準確體現自身特點,最終形成獨我的形象。
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